Akademia wiedzy

Eventy promocyjne w centrach handlowych stanowią jedno z najlepszych narzędzi przyciągających uwagę potencjalnych klientów i zwiększających zainteresowanie ofertą. Szczególnie jeśli przygotowane są z myślą o wzmocnieniu przyjętych strategii marketingowych. 

Richard Thaler, tegoroczny laureat ekonomicznego Nobla, zapytany co zrobi z nagrodą pieniężną odpowiedział: postaram się wydać to tak nieracjonalnie, jak to tylko możliwe. I faktycznie, wybitny ekonomista może będzie się musiał postarać. Reszta z nas byłaby w stanie poradzić sobie bez wysiłku - właśnie za pokazanie, że tak jest Thaler odebrał swoją nagrodę. I warto to brać pod uwagę w biznesie.

Marketing doświadczeń ma długą historię, ale wraz z postępem cyfryzacji i komunikacji internetowej wydawało się, że swój najlepszy okres ma za sobą.

Tymczasem coraz więcej marketerów deklaruje zwiększenie budżetu na działania eventowe i experiential marketing. Agencje reklamowe już dostrzegły ten trend: klienci inwestują więcej, a realizacji przybywa. Czy to tylko tymczasowa moda, czy jednak mamy do czynienia kolejnym ważnym zwrotem w świecie marketingu?

Akcje promocyjne mają żelazną zasadę: pokaż produkt i markę. Daj ją poznać. Niech odbiorcy sami się przekonają jak jest dobra. Istnieją jednak takie produkty, które obłożone są zakazem reklamy. Czy to oznacza, że jakiekolwiek działania są wykluczone? Nasza akcja promocyjna dla marki West pokazuje, że nie.

Nowoczesne technologie w eventach to standard. W połączeniu z możliwościami sieci społecznościowych i content marketingu potencjał eventów w kampaniach zasięgowych, lojalnościowych i sprzedażowych jest tak wielki, że z powodzeniem zastąpić może media tradycyjne. I to przy niższych kosztach. Wszyscy o tym wiedzą i z tych możliwości korzystają. Ale czy na pewno?

Specjaliści od marketingu eventowego stale prześcigają się w wymyślaniu coraz ambitniejszych, bardziej złożonych i wyrafinowanych produkcji. I często przeoczają najlepsze i najskuteczniejsze rozwiązania. A w wielu wypadkach nic nie może równać się bezpretensjonalności jaką daje prostota.