Akademia wiedzy

Experiential marketing to strategia oparta na dostarczaniu odbiorcom wyjątkowych doświadczeń związanych z promowaną marką. I z powodzeniem sprawdza się w roli narzędzia wspierającego marketing prowadzony kanałami internetowymi. Przekonujemy się o tym regularnie organizując eventy marketingowe. Ostatnio przy okazji produkcji dla Sephora Polska.

Jesienny pokaz mody dla Magazynu Modna Bielizna w łódzkiej Zatoce Sportu inspirowany był czterema porami roku. W gościnnych wnętrzach łódzkiej Zatoki Sportu rozbrzmiały utwory Vivaldiego w znakomitych aranżacjach saksofonisty Varius Manx Michała Kobojeka, a na wybiegu ofertę kilkudziesięciu wystawców zaprezentowały starannie wystylizowane modelki.  

Osobowości marki w komunikacji marketingowej staje się jednym z najistotniejszych wyróżników i punktów przyciągających uwagę potencjalnych konsumentów. Przyszłością marketingu wydaje się być zatem umiejętność jej zbudowania i wiarygodnego przedstawienia. Oferowane produkty i usługi, ich jakość i cechy nadal są ważne, ale w komunikacji znacznie istotniejsze staje się co sobą reprezentują. Jakie niosą wartości oraz jakie mają (lub mogą mieć) znaczenie w świecie swoich odbiorców. 

Pikniki firmowe stanowią doskonały sposób na zacieśnienie relacji marki z pracownikami. Szczególnie jesienią, kiedy już skończył się okres urlopowy, pogoda jeszcze dopisuje, a przed zespołami okres wytężonej pracy. 

Strategie marketingowe i sprzedażowe w różnych branżach w większości wypadków opierają się na kilku podstawowych czynnikach. W handlu zwykle chodziło o konkurencyjną cenę, wygodę dostępu i bogactwo asortymentu. Współcześnie jednak na plan pierwszy wysuwa się inny jeszcze czynnik: doświadczenie zakupowe klienta. I jest to zmiana na tyle duża, że zrodziła nowe zjawisko: retailtainment. 

Zabawa słowotwórcza nie zawsze jest całkiem niewinna. I nie zawsze też wynika z naturalnej dla języka potrzeby upraszczania. Zdarza się, że jest wynikiem pilnej potrzeby ujęcia nowego zjawiska. Potrzeby tym silniejszej, im bardziej nowe zjawisko zyskuje na znaczeniu. Tytułowy retailtainment to doskonały przykład.

Kampanie promocyjne w świecie rzeczywistym wydają się melodią przeszłości. W porównaniu z nowoczesnymi narzędziami marketingowymi dostępnymi w internecie (i za jego pośrednictwem) wydają się mało atrakcyjne. Wymagają sporego wysiłku logistycznego, zaangażowania znacznych środków, a ich zasięg nie wydaje się powalający. Niezwykle trudno wyobrazić sobie, że mogą stanowić skuteczne narzędzie służące pozyskiwaniu nowych klientów.