Akademia wiedzy

Marketing eventowy to jedno z wielu rozwiązań, jakie mają do dyspozycji marki w nieustającej walce o przychylność klienta. Dość specyficzne, bo jako jedyne zakłada bezpośredni kontakt z odbiorcą w precyzyjnie zaplanowanych i wyjątkowych okolicznościach. Ma jednak pewne ograniczenia, wynikające właśnie z tej specyfiki. 

Dobra marka wywołuje skojarzenia. Najlepsza potrafi tymi skojarzeniami zarządzać i z nich korzystać. Tak jak firma Wawel, która zgłosiła się do nas z prośbą o organizację rodzinnego pikniku firmowego. 

Wybrana formuła doskonale wpisała się w wizerunek brandu i dała pracownikom poczucie współtworzenia organizacji o celach daleko szerszych niż ściśle biznesowe. Trudno o lepszy punkt wyjścia w procesie budowania wartościowych relacji wewnątrz firmy. 

Marketing raz na jakiś czas musi zmierzyć się z pewnymi zawirowaniami związanymi ze zmianą środków komunikacji i oczekiwań odbiorców. Dla fachowców jest to zwykle moment na wprowadzenie korekt do strategii i niezbędną kalibrację narzędzi. 

Tymczasem na horyzoncie majaczą już zwiastuny zmiany tak dużej, że być może oglądamy właśnie powolny zmierzch marketingu w kształcie jaki znamy, i do jakiego zdołaliśmy się z mniejszym czy większym trudem przyzwyczaić. I przyjdzie nam się zżyć ze zjawiskiem całkiem nowym, które nazwiemy tu roboczo "marketainment".

Event marketing to angażujące produkcje, kreatywne pomysły i spektakularne scenografie. Ale w tym tekście nie będzie o tym ani słowa.

Będzie natomiast o liczbach.

Z pozoru ujęcie mało eventowe. Wydaje się, że znacznie bardziej do eventów pasują opisy ich przebiegu, emocji, jakie wywołują, wrażenia jakie robią. Ale eventy mają przecież swoją drugą stronę. Policzalną. Bo eventy to marketing. To sposób na rozwój na rynku, pozyskiwanie nowych klientów i zwiększanie zysków.

I jak pokazują branżowe trendy: sposób bardzo skuteczny. 

Imprezy integracyjne stanowią ważny element życia organizacji. Profesjonalne działy HR doceniają ich rolę i na stałe wprowadziły je w plany roczne. Nietrudno zauważyć jak ważny to czynnik w procesie zarządzania zasobami ludzkim i poprawy skuteczności zespołów. 

W ostatnim czasie dostrzec można jednak wyraźny trend: imprezy firmowe coraz częściej wykorzystywane są w ramach strategii zatrzymania w firmach kluczowych pracowników i stają się elementem systemu gratyfikacji członków organizacji. 

By ten cel osiągnąć koncentrować się muszą na budowaniu emocjonalnych więzi nie tylko wewnątrz zespołu, ale i z samą marką, jej wartościami i kulturą organizacyjną. 

W tym celu najlepiej wykorzystywać aktywizacje oparte na doświadczeniach. I tym przekonaniem kierowaliśmy się organizując imprezę integracyjną dla naszego klienta.

Organizacja targów jest jednym ze sposobów, w jaki centra handlowe walczą o utrzymanie swojej rynkowej pozycji. Nasza tegoroczna realizacja dla Manufaktury wpisywała się w tę strategię. I zakończyła się dużym sukcesem frekwencyjnym.