Case Studies

W eventach najważniejsze jest doświadczenie. To, co uczestnicy poczują, dotkną czy przeżyją. Na tym zasadza się ich marketingowa skuteczność. Dzięki temu też marketing eventowy zyskuje coraz szersze uznanie. Umiejętność dostarczenia jakiegoś niecodziennego, oryginalnego rozwiązania w kontakcie bezpośrednim to jeden z podstawowych czynników sukcesu w działaniach marketingowych.

Imprezy firmowe stanowią ważny element życia organizacji. Profesjonalne działy HR doceniają ich rolę i na stałe wprowadziły je w plany roczne. Nietrudno zauważyć jak ważny to czynnik w procesie zarządzania zasobami ludzkim i poprawy skuteczności zespołów. 

W ostatnim czasie dostrzec można jednak wyraźny trend: imprezy firmowe coraz częściej wykorzystywane są w ramach strategii zatrzymania w firmach kluczowych pracowników i stają się elementem systemu gratyfikacji członków organizacji. 

By ten cel osiągnąć koncentrować się muszą na budowaniu emocjonalnych więzi nie tylko wewnątrz zespołu, ale i z samą marką, jej wartościami i kulturą organizacyjną. 

W tym celu najlepiej wykorzystywać aktywizacje oparte na doświadczeniach. I tym przekonaniem kierowaliśmy się organizując imprezę integracyjną dla naszego klienta.

Wszystkie niemal branżowe analizy wskazują, że Centra Handlowe mają możliwość zachować swoją rynkową pozycję wyłącznie jeśli staną się czymś więcej niż tylko miejscami gdzie robi się zakupy. Kluczowa staje się umiejętność połączenia doświadczenia zakupowego z jakąś wartością dodaną: o charakterze rozrywkowym czy edukacyjnym.

Jednym ze sposobów jest organizacja eventów.

Zwykle zakupy kończą się tak, że obie strony czerpią z transakcji wyraźną korzyść. W niektórych wypadkach - przynajmniej jedna z nich. Tymczasem w opisanym przez nas zdarzeniu obie strony były stratne. Tylko jedna najprawdopodobniej nie zdawała sobie z tego sprawy. 

Event dla Centrum Handlowego Focus Bydgoszcz przybrał formę dwutygodniowej akcji wypełnionej konkursami i atrakcjami, których kulminacyjnym punktem były spotkania z gościem specjalnym – Joanną Krupą, oraz koncert plenerowy Sarsy. Wszystkie zaplanowane przez nas wydarzenia podporządkowane były podstawowemu celowi: dostarczeniu pozytywnych doświadczeń związanych z marką Focus i zbudowaniu trwałej relacji z odbiorcami.