Maraton to nie tylko wyzwanie fizyczne, ale także wyjątkowy moment, w którym uczestnicy potrzebują wsparcia – zarówno fizycznego, jak i mentalnego. To właśnie tam marka oferująca napoje izotoniczne może najlepiej pokazać swoją wartość, zapewniając nawodnienie i regenerację w kluczowych chwilach wysiłku.

Klient zgłosił się do Lilla House Event Studio z zadaniem zaprojektowania kampanii, która pokaże ich markę jako naturalnego partnera biegaczy, niosącego realne wsparcie na trasie maratonu. Naszym celem było stworzenie stref promocyjnych, które nie tylko przyciągną uwagę, ale także zapewnią uczestnikom wartościowe doświadczenie – przestrzeń do odpoczynku, nawodnienia i odkrycia produktów marki w naturalnym, autentycznym kontekście.

Dzięki starannie zaplanowanej obecności w strategicznych punktach maratonu, stworzyliśmy okazję, by marka stała się częścią tych wyjątkowych chwil, budując pozytywne skojarzenia i wzmacniając relacje z aktywnymi konsumentami.

Klient

Firma z sektora FMCG oferująca napoje funkcjonalne, które wspierają regenerację i nawodnienie podczas wysiłku fizycznego.

Wyzwanie

Klient, działając w mocno konkurencyjnym segmencie napojów izotonicznych i energetycznych, chciał wyróżnić się na tle innych marek obecnych na wydarzeniach sportowych. Kluczowym wyzwaniem było stworzenie angażujących przestrzeni promocyjnych, które nie tylko przyciągną uwagę uczestników, ale także skutecznie zbudują emocjonalną więź z marką oraz zachęcą do bezpośredniego testowania produktów.

Zadaniem było dotarcie do klientów w miejscach, gdzie ich produkty są najbardziej potrzebne i naturalnie wpisują się w potrzeby uczestników.

Kluczowe założenia obejmowały:

• Budowanie świadomości marki wśród aktywnych konsumentów, którzy potrzebują wsparcia w nawodnieniu i regeneracji.
• Promocja produktów podczas wydarzeń sportowych, gdzie ich zalety są najbardziej widoczne.
• Tworzenie relacji z klientami - dzięki bezpośredniemu kontaktowi marka chciała zbudować emocjonalne zaangażowanie i lojalność wobec swoich produktów.
• Prezentacja nowości - wydarzenia sportowe miały stać się idealnym momentem na zaprezentowanie nowych produktów szerszej grupie odbiorców.

Rozwiązanie

W Lilla House Event Studio zaprojektowaliśmy i zrealizowaliśmy serię eventów towarzyszących wydarzeniom sportowym, skupiając się na maratonie w Krakowie.

Naszym zadaniem było nie tylko stworzenie angażujących przestrzeni, ale również kompleksowe zarządzanie logistyką, aby wszystko działało sprawnie – od magazynowania materiałów, przez ich transport, aż po demontaż i przechowanie.

Przygotowanie stref promocyjnych

Strefy promocyjne zaplanowaliśmy w strategicznych punktach – na starcie, mecie i w strefach odpoczynku.

Centralnym elementem były namioty promocyjne, gdzie uczestnicy mogli odpocząć, spróbować napojów i wziąć udział w przygotowanych przez nas konkursach.

Efekty

• Większa rozpoznawalność: Eventy zwiększyły widoczność marki Klienta wśród docelowych odbiorców, podkreślając ich związki ze sportem i aktywnością.
• Wzmocnienie wizerunku marki: Starannie zaprojektowane strefy i profesjonalna obsługa sprawiły, że marka była postrzegana jako nowoczesna, wiarygodna i dbająca o swoich klientów.
• Wzrost sprzedaży i zwiększenie zaangażowania: Możliwość przetestowania produktów na miejscu znacząco podniosła zainteresowanie ofertą, co przełożyło się na wzrost sprzedaży.
• Długoterminowe korzyści: Eventy pozwoliły na zbudowanie trwałych relacji z konsumentami, wzmocnienie ich lojalności wobec marki oraz przygotowanie gruntu pod kolejne działania marketingowe.

Podsumowanie

Dzięki przemyślanej strategii eventowej i kompleksowej realizacji, kampania zakończyła się sukcesem pod względem organizacyjnym, wizerunkowym oraz sprzedażowym. Klient zdecydował się na kontynuację współpracy z Lilla House Event Studio, co zaowocowało kolejną edycją akcji promocyjnych.