Wprowadzenie nowej linii słodkich przekąsek w zimowym sezonie wymagało znalezienia odpowiedniego momentu i miejsca, aby skutecznie dotrzeć do młodych konsumentów. Klient zgłosił się do Lilla House z jasnym celem: stworzyć kampanię, która nie tylko zachęci konsumentów do spróbowania nowego produktu, ale również w naturalny sposób wpisze się w ich codzienne aktywności.

Wiedzieliśmy, że najlepszym sposobem na osiągnięcie tego celu będzie obecność tam, gdzie konsumenci odpoczywają i cieszą się zimowym sezonem – na stokach narciarskich i w popularnych miejscowościach turystycznych. To tam, w atmosferze relaksu i dobrej zabawy, mogliśmy zaprezentować produkt w sposób, który wywoła pozytywne skojarzenia.

Nasze działania skoncentrowaliśmy na prostych, ale skutecznych aktywnościach – samplingu przekąsek w strategicznych lokalizacjach,

Klient

Firma z sektora FMCG oferująca słodkie przekąski wprowadzała na rynek nową linię produktów skierowaną do młodych konsumentów. Kampania miała za zadanie zwiększenie świadomości produktu oraz zachęcenie konsumentów do jego spróbowania.

Wyzwania

Kampania eventowa musiała sprostać następującym wyzwaniom:

1. Wybór lokalizacji:

   Miejsca musiały charakteryzować się wysokim potencjałem dotarcia do młodych konsumentów. Wybrane zostały lokalizacje – Zakopane, Białka Tatrzańska, Witów i Bukowina Tatrzańska – popularne w sezonie zimowym, dzięki czemu zapewniły dostęp do dużej liczby turystów.

2. Czas trwania kampanii:

   Ograniczony, 14-dniowy okres działań wymagał maksymalnego wykorzystania każdego dnia, aby dotrzeć do jak największej liczby konsumentów.

3. Koordynacja działań w różnych lokalizacjach:

   Logistyka działań wymagała sprawnego transportu materiałów, przechowywania produktów i szybkiego wdrażania działań promocyjnych.

Przebieg kampanii

1. Sampling produktów:

   • Produkty były rozdawane w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak stoki narciarskie, strefy odpoczynku i deptaki turystyczne.
   • Konsumenci mogli spróbować produktu w atmosferze relaksu i zabawy, co sprzyjało pozytywnemu odbiorowi.

2. Interakcje z konsumentami:

   • Organizowano mini-konkursy i animacje, które przyciągały uwagę turystów i angażowały ich w działania marki.
   • Ekipy promocyjne wchodziły w bezpośredni kontakt z konsumentami, prezentując zalety produktów w angażujący i naturalny sposób.

3. Media społecznościowe:

   • Działania były dokumentowane na bieżąco poprzez relacje na Instagramie i Facebooku.
   • Zdjęcia, zarówno profesjonalne, jak i spontaniczne z udziałem konsumentów, były publikowane z dedykowanymi hashtagami marki.
   • Uczestnicy kampanii sami udostępniali zdjęcia i nagrania w swoich mediach społecznościowych, co zwiększało organiczny zasięg.

Efekty kampanii

Kluczowe osiągnięcia:

• Bezpośredni kontakt z konsumentami:
  Produkty zostały rozdane 9 800 konsumentom w ciągu 14 dni (średnio 700 degustacji dziennie).

• Generowanie treści w mediach społecznościowych:
  Łącznie kampania wygenerowała ponad 50 000 wyświetleń w mediach społecznościowych w ciągu dwóch tygodni. Większość tego zasięgu pochodziła z treści organicznych, co zwiększyło autentyczność przekazu.

• Pozytywny odbiór marki:
  Kampania została odebrana przez konsumentów wyjątkowo pozytywnie dzięki jej realizacji w miejscach kojarzących się z relaksem, dobrą zabawą i aktywnością w otoczeniu zimowej scenerii.

  Produkty były degustowane w naturalnych momentach odprężenia, co pomogło budować pozytywne skojarzenia z marką. Bezpośredni kontakt z konsumentami oraz ich zaangażowanie w konkursy i działania promocyjne wzmocniły emocjonalne powiązanie z produktem.

⟵ zobacz poprzednie

zobacz następne ⟶