Event jako narzędzie badania rynku – test nowego produktu izotonicznego OSHEE

Wprowadzenie nowego produktu nie zawsze oznacza zupełnie nową kategorię – często chodzi o wariant, który różni się od dostępnych na rynku formułą lub funkcjonalnością. W tym przypadku Klient chciał zaprezentować izotonik w proszku w dwóch odsłonach:

• klasycznej, z dodatkiem glukozy, wspierającej energię i nawodnienie,

• oraz nowej dla konsumentów aktywnych fizycznie – bez cukru, o właściwościach izotonicznych dopasowanych do organizmu.

Celem wydarzenia było sprawdzenie, jak grupa docelowa zareaguje na te różnice – czy smak zostanie dobrze odebrany, czy forma w proszku zostanie zaakceptowana w codziennym użytkowaniu i czy produkt wzbudzi zainteresowanie zakupowe. 

 

Cel kampanii

 

Klient wprowadzał na rynek nową linię izotoników w proszku, dostępnych w dwóch wariantach – z dodatkiem glukozy oraz bez cukru. Event w siłowni miał być czymś więcej niż degustacją – stał się żywym laboratorium badawczym, w którym można było obserwować reakcje, zbierać feedback i oceniać potencjał sprzedażowy.

 

W ramach działań eventowych mieliśmy:

• zaprezentować produkt osobom aktywnym fizycznie,

• zebrać pierwsze insighty konsumenckie dotyczące smaku, formy i funkcjonalności,

• sprawdzić, w jakim stopniu produkt odpowiada realnym potrzebom użytkowników w trakcie treningu,

• zidentyfikować potencjał sprzedażowy poprzez zainteresowanie i pytania o dostępność.

 

Wyzwania

 

• Forma produktu – znana na rynku, ale wymagająca edukacji konsumenta i pokazania wygody stosowania.

• Grupa docelowa – sportowcy i osoby aktywne, które testują wiele suplementów i są wyczulone na smak oraz jakość.

• Naturalne środowisko – event odbywał się na siłowni, w przerwach między treningami, co oznaczało krótki czas na interakcję i zdobycie feedbacku.

 

Realizacja kampanii

 

Miejsce i czas:

30.08.2025, siłownia w Wieliczce.

 

Format: 

mini punkt degustacyjny obsługiwany przez 2 hostessy.

 

Przebieg

 

Jeszcze przed oficjalnym startem wydarzenia przed stoiskiem ustawiła się kolejka około 40 osób – jasny sygnał, że nowy produkt budzi duże zainteresowanie. W trakcie eventu stoisko odwiedzało średnio 20–30 osób na godzinę, co dało setki degustacji jednego dnia.

Uczestnicy chętnie próbowali wszystkich wariantów smakowych, a część z nich wracała nawet w trakcie treningu, szukając dodatkowej energii i nawodnienia. Dzięki temu produkt został przetestowany w realnych warunkach wysiłku fizycznego, co pozwoliło zebrać autentyczne opinie konsumenckie.

 

Efekty kampanii

 

Frekwencja i zainteresowanie:

• setki bezpośrednich degustacji w ciągu jednego dnia,

• duże zaangażowanie uczestników widoczne już od momentu otwarcia (kolejka przed stoiskiem)

 

Feedback konsumencki:

• Smak został oceniony pozytywnie – jako naturalny i przyjemny, szczególnie w wariancie bez cukru.

• Produkt został przetestowany w różnych momentach wysiłku (przed, w trakcie i po treningu), co potwierdziło jego praktyczne zastosowanie.

 

Zachowania uczestników:

• Wielu uczestników wracało po kolejne porcje, co pokazało, że produkt faktycznie spełniał swoją rolę w trakcie wysiłku.

• Pytania „gdzie można kupić?” potwierdziły, że nowa linia budzi realne zainteresowanie zakupowe.

 

Wnioski

 

Event promocyjny w siłowni stał się skutecznym narzędziem researchowym – połączył akcję marketingową z testowaniem nowego produktu i dostarczył klientowi wiedzy potrzebnej do dalszego rozwoju linii.

⟵ zobacz poprzednie

zobacz następne ⟶