Event Marketing

Nie ma odwrotu: Black Friday w różnych wersjach na dobre zagościł i w naszym kraju. Trudno się dziwić: klienci mają zniżki, a obroty Centrów Handlowych i sklepów szybują pod sufit. Wygląda na to, że wszyscy są zadowoleni. Ale czy ten dzień musi wyglądać jak scena z filmu 300?

O sukcesie marki decyduje klient. W tym układzie nie zmieniło się nic już od bardzo dawna. Co się jednak zmieniło, to znaczenie słów marka i klient. Ich wzajemna relacja nigdy nie była tak bliska. I ogniskuje się wokół kluczowego hasła współczesnego marketingu: doświadczenia. A jak to się ma do marketingu zintegrowanego?

Richard Thaler, tegoroczny laureat ekonomicznego Nobla, zapytany co zrobi z nagrodą pieniężną odpowiedział: postaram się wydać to tak nieracjonalnie, jak to tylko możliwe. I faktycznie, wybitny ekonomista może będzie się musiał postarać. Reszta z nas byłaby w stanie poradzić sobie bez wysiłku - właśnie za pokazanie, że tak jest Thaler odebrał swoją nagrodę. I warto to brać pod uwagę w biznesie.

Marketing doświadczeń ma długą historię, ale wraz z postępem cyfryzacji i komunikacji internetowej wydawało się, że swój najlepszy okres ma za sobą.

Tymczasem coraz więcej marketerów deklaruje zwiększenie budżetu na działania eventowe i experiential marketing. Agencje reklamowe już dostrzegły ten trend: klienci inwestują więcej, a realizacji przybywa. Czy to tylko tymczasowa moda, czy jednak mamy do czynienia kolejnym ważnym zwrotem w świecie marketingu?

Nowoczesne technologie w eventach to standard. W połączeniu z możliwościami sieci społecznościowych i content marketingu potencjał eventów w kampaniach zasięgowych, lojalnościowych i sprzedażowych jest tak wielki, że z powodzeniem zastąpić może media tradycyjne. I to przy niższych kosztach. Wszyscy o tym wiedzą i z tych możliwości korzystają. Ale czy na pewno?

Nowoczesny marketing skupia się w bardzo dużym zakresie na internecie. I daje świetne efekty. Czasem tylko można odnieść wrażenie, że w ostatnim czasie coraz bardziej koncentruje się na zwalczaniu słabości narzędzia, z jakiego korzysta. W obu aspektach: persfazyjnym i informacyjnym.