Event Marketing

Marketing raz na jakiś czas musi zmierzyć się z pewnymi zawirowaniami związanymi ze zmianą środków komunikacji i oczekiwań odbiorców. Dla fachowców jest to zwykle moment na wprowadzenie korekt do strategii i niezbędną kalibrację narzędzi. 

Tymczasem na horyzoncie majaczą już zwiastuny zmiany tak dużej, że być może oglądamy właśnie powolny zmierzch marketingu w kształcie jaki znamy, i do jakiego zdołaliśmy się z mniejszym czy większym trudem przyzwyczaić. I przyjdzie nam się zżyć ze zjawiskiem całkiem nowym, które nazwiemy tu roboczo "marketainment".

Event marketing to angażujące produkcje, kreatywne pomysły i spektakularne scenografie. Ale w tym tekście nie będzie o tym ani słowa.

Będzie natomiast o liczbach.

Z pozoru ujęcie mało eventowe. Wydaje się, że znacznie bardziej do eventów pasują opisy ich przebiegu, emocji, jakie wywołują, wrażenia jakie robią. Ale eventy mają przecież swoją drugą stronę. Policzalną. Bo eventy to marketing. To sposób na rozwój na rynku, pozyskiwanie nowych klientów i zwiększanie zysków.

I jak pokazują branżowe trendy: sposób bardzo skuteczny. 

Wszystko wskazuje na to, że pogłoski o końcu handlu stacjonarnego były mocno przesadzone i przedwczesne. Kilka faktów wskazuje, że jest właśnie wprost przeciwnie. Teraz tylko nadszedł czas na eksperymenty. I zabawę konwencjami.

Strategie marketingowe raz na jakiś czas muszą podlegać korektom. To sytuacja całkowicie normalna i działania w tej sprawie podejmuje się już niemal rutynowo. Raz na jakiś czas jednak warunki zewnętrzne, postęp technologiczny, zmiany społeczne i inne czynniki, wymuszają radykalne zmiany. Kto ten moment przeoczy - zostanie w tyle, a może całkiem wypadnie z rynku. Dlatego tak istotne jest obserwowanie trendów i zjawisk w świecie - żeby nie przeoczyć nadchodzącego przesilenia. 

Wiele wskazuje na to, że kolejne nadchodzi szybkimi krokami.

Eventy mamy we krwi. Wszyscy. I współcześnie widać to lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.

Wyniki badań są jednoznaczne: podejście all work and no play odchodzi do lamusa. Szczególnie wśród ludzi poniżej 36 roku życia. Obraz ustawicznie skupionego na swoich obowiązkach profesjonalisty staje się coraz rzadszy. Od osiągnięcia wysokiej pozycji społecznej ważniejsza staje się możliwość prowadzenia trybu życia, którego istotnym elementem jest zabawa i rozrywka. Innymi słowy: uwielbiamy eventy i nie wyobrażamy sobie jak moglibyśmy bez nich funkcjonować. 

Pozyskiwanie fanów marki wydaje się zajęciem na tyle wymagającym, że w większości wypadków nie wartym zachodu. Tymczasem wszystko wskazuje na to, że aktualnie jest to jeden z najistotniejszych wyznaczników rynkowego sukcesu. Liczą bowiem się nie tyle przypadkowi klienci na teraz, ale wierni fani marki na stałe.