Event Marketing

Doświadczenia. Emocje. Relacje. Wokół nich ogniskuje się nasze życie. Wielki triumf technologii niewiele w tej sprawie zmienił. Nawet w jakiejś mierze uwypuklił ten fenomen i pozwolił zobaczyć go w ostrzejszym świetle. Nasze przywiązanie do nowoczesnych gadgetów zależy głównie od tego jak ułatwiają nam zdobywanie doświadczeń, przeżywanie emocji i budowanie relacji. Mało kto w końcu otacza się podpiętymi do sieci gadgetami ze względu na przemożną potrzebę powiększania swojej wiedzy o świecie. 

Experiential marketing to strategia oparta na dostarczaniu odbiorcom wyjątkowych doświadczeń związanych z promowaną marką. I z powodzeniem sprawdza się w roli narzędzia wspierającego marketing prowadzony kanałami internetowymi. Przekonujemy się o tym regularnie organizując eventy marketingowe. Ostatnio przy okazji produkcji dla Sephora Polska.

Strategie marketingowe i sprzedażowe w różnych branżach w większości wypadków opierają się na kilku podstawowych czynnikach. W handlu zwykle chodziło o konkurencyjną cenę, wygodę dostępu i bogactwo asortymentu. Współcześnie jednak na plan pierwszy wysuwa się inny jeszcze czynnik: doświadczenie zakupowe klienta. I jest to zmiana na tyle duża, że zrodziła nowe zjawisko: retailtainment. 

Zabawa słowotwórcza nie zawsze jest całkiem niewinna. I nie zawsze też wynika z naturalnej dla języka potrzeby upraszczania. Zdarza się, że jest wynikiem pilnej potrzeby ujęcia nowego zjawiska. Potrzeby tym silniejszej, im bardziej nowe zjawisko zyskuje na znaczeniu. Tytułowy retailtainment to doskonały przykład.

Kampanie promocyjne w świecie rzeczywistym wydają się melodią przeszłości. W porównaniu z nowoczesnymi narzędziami marketingowymi dostępnymi w internecie (i za jego pośrednictwem) wydają się mało atrakcyjne. Wymagają sporego wysiłku logistycznego, zaangażowania znacznych środków, a ich zasięg nie wydaje się powalający. Niezwykle trudno wyobrazić sobie, że mogą stanowić skuteczne narzędzie służące pozyskiwaniu nowych klientów. 

Wykorzystywanie eventów jako kanału marketingowego staje się coraz popularniejsze. I nie bez powodu: to bardzo skuteczna forma dotarcia do klientów, skierowanie ich uwagi na ofertę oraz zaprezentowanie jej zalet.

Marketing eventowy to jedno z wielu rozwiązań, jakie mają do dyspozycji marki w nieustającej walce o przychylność klienta. Dość specyficzne, bo jako jedyne zakłada bezpośredni kontakt z odbiorcą w precyzyjnie zaplanowanych i wyjątkowych okolicznościach. Ma jednak pewne ograniczenia, wynikające właśnie z tej specyfiki.