Łódzka Riwiera według Lilla House. Case Study

Każde centrum handlowe ma swój unikatowy charakter. Kluczem do rynkowego sukcesu jest umiejętność nawiązania kontaktu klientami w taki sposób, by ten charakter uwypuklić. Dla Centrum Handlowo-Rozrywkowego Sukcesja w Łodzi ten cel zrealizowała Agencja Eventowa Lilla House poprzez produkcję eventu Łódzka Riwiera.


Zadanie dla Lilla House


Na zakończenie cyklu letnich imprez plenerowych w 2017 roku w Centrum Handlowo Rozrywkowym Sukcesja Agencja Eventowa Lilla House po raz kolejny zaangażowana została w produkcję wyjątkowego wydarzenia: eventu podsumowującego, podkreślającego charakter miejsca. Zadaniem było stworzenie przestrzeni dla klientów w taki sposób, by komfortowych warunkach i w swobodnej atmosferze mogli wejść w bezpośredni kontakt z przedstawicielami najemców Centrum Handlowego i zapoznać się ich produktami.


Rozwiązanie


Wydarzenie wieńczyło produkcje odbywające się na otwartej przestrzeni w specjalnie wydzielonej i zaaranżowanej części parkingu na dachu. Wcześniejsze eventy wyznaczyły już estetykę całości, ale Lilla House dodatkowo ją wzbogaciło i nadało wyraźny rys tematyczny: dla klientów Sukcesji powstała łódzka riwiera. Fragment słynącej ze spektakularnych widoków i ekskluzywności riwiery francuskiej udało się przenieść do Łodzi dzięki starannie wybranym elementom scenograficznym oraz detalom i kolorystyce. Wśród nich szczególnie przykuwały uwagę spektakularne palmy oraz dekoracje kwiatowe, obrusy w biało-niebieskie pasy i flagi. Do fancuskiej riwiery nawiązywała również stylizacja hostess z charakterystycznymi, czerwonymi kapeluszami z szerokim rondem.Agencja Eventowa Lilla House

W wydarzenie wpisany był również mechanizm pro-sprzedażowy, służący zwiększeniu obrotów centrum oraz najemców biorących udział w akcji.

Zaproponowane rozwiązania służyły stworzeniu atmosfery lokalnego kiermaszu, zmieniającego zwykłe wyjście zakupowe w rodzaj odświętnego wydarzenia.


Klient


Centrum Handlowo-Rozrywkowe Sukcesja to dynamicznie rozwijający się, ale względnie nowy podmiot na dość konkurencyjnym rynku łódzkim. Pozycjonuje się jako miejsce dla ludzi aktywnych, szukających oferty zapewniającej nie tylko komfort zakupów, ale również wysokiej jakości rozrywkę rodzinną. Stąd na terenie Centrum znajdują się nie tylko punkty usługowe, sklepy i butiki, ale również kina, park trampolin, stacje fitness itp.

Ambicją Sukcesji jest wpisanie się w najlepsze tradycje otwartej, wielokulturowej Łodzi oraz współtworzenie lokalnej społeczności. Wspiera zatem również miejscowe inicjatywy kulturalne.Agencja Eventowa Lilla House

Projekt riwiery podkreślał ten wizerunek dzięki połączeniu scenografii nawiązującej do francuskiej riwiery z obecnością lokalnych artystów estradowych.


Przebieg eventu


Między pięknymi palmami stanęły stylizowane stoliki, przy których goście mogli degustować specjalnie na tę okazję przygotowane dania i napoje bądź uczestniczyć w koncertach i wydarzeniach towarzyszących. Wsparciem dla odwiedzających służyły hostessy, informując o dostępnych atrakcjach, programie oraz dbając o ich komfort i płynne przemieszczanie się wśród punktów promocyjnych. Były również obecne na terenie całego Centrum, zapraszając klientów na eventy wręczając im orzeźwiającą lemoniadę.

Dla najmłodszych przygotowane zostały tematyczne warsztaty i konkursy, na które składało się między innymi tworzenie eco-modeli z tektury oraz kreowanie swoich mini raf koralowych.Agencja Eventowa Lilla House

Punktem wieńczącym wydarzenie był recital artystów teatralnych i musicalowych zrzeszonych w Domu Literatury w Łodzi pt. „Poda dachami Paryża”. Nastrojowy koncert przy zachodzącym słońcu doskonale podkreślił atmosferę wydarzenia i wprowadził uczestników w wyjątkowy nastrój.


Wykorzystane mechanizmy pro-sprzedażowe


Zachęty zakupowe stanowiły stały element wydarzenia.

Wśród dekoracji na dachu Sukcesji swoje pop-up shopy otworzyli wybrani najemcy: Vero Home, Jak Pragnę Wina, Vapiano, Starbucks, Drogeria Natura oraz Król Kul. Przygotowana na tę okazję specjalna oferta stanowiła dodatkową atrakcję dla uczestników, a nastrój urokliwego kiermaszu sprzyjał decyzjom zakupowym.

Dodatkowo każdy klient, który zrobił zakupy za określoną kwotę mógł odebrać od naszej hostessy wakacyjny gadżet.

Poprzez akcję pro-sale Lilla House zachęcało do zwiększenia obrotów podczas tego szczególnego dnia. Zapraszając artystów lokalnych podkreślona została chęć promowania przez Sukcesję lokalności.Agencja Eventowa Lilla House


Podsumowanie


Celem Centrum Handlowo-Rozrywkowego Sukcesja było przeprowadzenie eventu wizerunkowego połączonego z akcją promocyjną i pro-sprzedażową. Zaangażowanie Agencji Eventowej Lilla House służyć miało nadaniu wydarzeniu spójnego charakteru podkreślającego wizerunek marki i zaproponowaniu rozwiązań promujących najemców i zwiększających obroty.

Formuła łódzkiej riwiery sprawdziła się dzięki stworzeniu warunków do komfortowego, bezpośredniego kontaktu klientów z promowanymi markami oraz stworzeniu atmosfery lokalnego, odświętnego kiermaszu. Tego rodzaju rozwiązania wpisują się w potrzeby i oczekiwania współczesnych klientów, poszukujących wyjątkowych doświadczeń i indywidualnego podejścia.

Przekonaj się jak możemy zaprojektować Twoje wydarzenie. Wyślij do nas brief.

Czytaj dalej:

Park linowy pod dachem centrum handlowego. Case Study.
Marketing doświadczeń w dobie internetu.
Akcje promocyjne. 3 kluczowe elementy udanej strategii

 

Zapisz się do naszego Newslettera!

Marta Ropenga

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *