Promocja marki w mediach społecznościowych dzięki organizacji eventów
- 18.01.2018
- Radosław Litwin
Promocja marki w mediach społecznościowych przynosi korzyści, których nie sposób przecenić. To żadna nowina i raczej nie ma marketera, który roli społecznościówek nie docenia. Niemal niezależnie od branży.
Nietrudno się jednak przekonać, że w przypadku organizacji eventów pomijany jest tu olbrzymi potencjał. A skoro jest pomijany, to się marnuje.
Przykład z naszego podwórka: firma x inwestuje w event dla swoich klientów. Wybiera agencję, akceptuje scenariusz i kosztorys (po twardych negocjacjach, podczas których kwestionuje koszt profesjonalnego fotografa). Możliwość rozszerzenia działań o promocje marki w social media odpada na wstępie. Dochodzi do realizacji, z której powstaje podsumowanie. W social mediach pojawia się wpis z informacją jak to się wszyscy dobrze bawili i zdjęcie wykonane telefonem.
Koniec.
Zmarnowała się cała masa fantastycznych możliwości na promocję, a firma nie wykorzystała budżetu w sposób optymalny.
Co może dać promocja marki w mediach społecznościowych?
Tymczasem eventy mogą stanowić ośrodek bardzo rozbudowanych kampanii w sieciach społecznościowych, oddziałujących w dłuższej perspektywie na wielu płaszczyznach:
- zwiększania zasięgu poprzez pozyskiwanie nowych fanów,
- kształtowania wizerunku marki,
- tworzenia społeczności wokół marki
- budowy zainteresowania kolejnymi wydarzeniami organizatora
- przekazywania wartościowej wiedzy o ofercie,
- pozyskiwania influencerów
A możliwości jest znacznie więcej, bo w zależności od rodzaju eventów pojawią się kolejne opcje.
Przykład: w przypadku organizacji konferencji promocja marki w mediach społecznościowych będzie świetnym sposobem na zwiększenie zainteresowania eventem. Posłużyć też może ugruntowaniu jego pozycji jako ważnego wydarzenia w kalendarzu i źródła wartościowej wiedzy dla wszystkich zainteresowanych.
O czym zawsze warto pamiętać, to że sam proces organizacji eventu już dostarcza sporej ilości materiałów nadających się do zrealizowania interesującej kampanii w social mediach. By w pełni wykorzystać potencjał marketingowy wydarzenia wystarczy uzupełnić je o kilka elementów podczas samej realizacji.
Może Cię również zainteresować
|
Content marketing |
Komunikacja marketingowa |
Strategie marketingowe |
Promocja marki w mediach społecznościowych przed eventem
Materiały pojawiają się już w fazie planowania.
Najczęściej nic nie stoi na przeszkodzie by ujawnić kilka ciekawych szczegółów z przebiegu nadchodzącego wydarzenia. To może być na przykład informacja o zaproszonych gościach specjalnych.
Dobrym pomysłem w tym kontekście jest poproszenie mającej wziąć udział w evencie gwiazdy o wzmiankę w swoich kanałach społecznościowych. Taka informacja z całą pewnością dotrze do dużej grupy jej followersów i przyczyni się do większego zainteresowania wydarzeniem.
W tym wypadku jak zwykle najlepiej postawić na kreatywność: im bardziej pomysłowa forma, tym większy zasięg. W ten sposób event może oddziaływać w social mediach nawet zanim się zacznie. Jak pokazują nasze doświadczenia świadome budowanie atmosfery oczekiwania i podsycanie chęci uczestnictwa znacznie zwiększa zainteresowanie wydarzeniem.
Tworząc event i planując jego przebieg warto wziąć to pod uwagę.
Eventy są prawdziwą kopalnią materiałów wizualnych...
I to się bardzo dobrze składa, bo te najlepiej sprawdzają się w sieciach społecznościowych.
Jak organiacja eventów wspiera content marketing pisaliśmy już na naszym blogu. Przejdź do wpisu.
Eventy są zwykle szalenie fotogeniczne. I nie chodzi tu wyłącznie o scenografię. Uwagę najlepiej skierować na ludzi: uczestników, gości, prowadzących, prelegentów.
Podstawowe strategie działania obejmują najczęściej relacje zdjęciowe robione przez profesjonalnego fotografa eventowego i udostępniane przez organizatora. Warto też jednak stworzyć warunki do tego, by w tworzenie materiałów zaangażowali się sami uczestnicy.
Jak już to się uda wystarczy zadbać o dwie rzeczy: by je odpowiednio oznaczyć i żeby trafiły do sieci. W wielu wypadkach specjalne zachęty nie będą potrzebne, a najczęściej sprawdzi się jakieś proste rozwiązanie w rodzaju konkursu. Resztę zrobi już magia sieci społecznościowych.
Bardzo interesującą opcją podczas eventów jest też możliwość streamowania wideo na żywo w sieciach społecznościowych. Warto skorzystać z tego narzędzia do zrobienia relacji z przebiegu najciekawszych wydarzeń, wywiadów z uczestnikami czy gośćmi, a nawet wycieczki na backstage. Wymaga to co prawda nieco więcej przygotowań, ale popularność tego rodzaju materiałów z nawiązką zrekompensuje wysiłek.
Produkcje wideo mogą zresztą służyć promocji marki w sieciach społecznościowych nawet na długo po zakończeniu eventu. Ciekawie zrealizowany i zmontowany materiał z całą pewnością będzie się cieszył sporym zainteresowaniem.
...oraz wartościowych danych do wykorzystania w social media
Materiały wizualne to jednak nie tylko zdjęcia i klipy wideo.
Eventy dają przecież możliwość kontaktu marki z najbardziej dla niej interesującą grupą odbiorców. A to oznacza, że zbierane mogą być dane. Całe mnóstwo danych. Pod różnymi postaciami: zarówno wśród uczestników na miejscu, jak i za pośrednictwem sieci społecznościowych. W tym ostatnim wypadku również po zakończeniu wydarzenia.
Pytać można o ocenę eventu, preferencje zakupowe, zmianę nastawienia do marki, opinie o produkcie i tak dalej, i tak dalej.
A to oznacza masę materiałów do przeróżnych infografik, zestawień, statystyk. Nimi też warto się w internecie chwalić. Social media znakomicie nadają się do przekazywania tego rodzaju wiadomości. Szczególnie jeśli uda uchwycić się coś ciekawego, czym warto się podzielić.
Podsumowanie
Przedstawione sposoby integracji marketingu eventowego z promocją marki w sieciach społecznościowych nie wyczerpują jeszcze wszystkich możliwości. Ze względu na specyfikę social media przed organizatorem eventu firmowego otwiera się cała przestrzeń możliwych interakcji z fanami w sieci podczas trwania wydarzenia. Te interakcje mogą przybrać postać głosowania, konkursu czy zwyczajnie rozmowy.
Co istotne, to że integracja tych kanałów w sposób bezpośredni bądź pośredni przełożyć się może na zysk firmy, zwiększając jednocześnie ROI z eventu. W tej perspektywie łatwo zrozumieć, że promocja marki w sieciach społecznościowych to jedna z korzyści, jakie daje inwestycja w event marketing.
Podziel się
